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早在5月23日，主場作戰的京東已經提前開啟618預售，恰逢京東創業二十周年，今年的京東618圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼。隨后在26日，淘寶、天貓同步開啟618預售，號稱是歷史上最大投入的一屆。

拼多多方面，“數碼家電消費季”更是打出“天天都是618”的口號，宣稱在“百億補貼+大額優惠券”的加持下，活動期間，平臺用戶可享受業內罕見的折扣力度，價格直接低過全網618。

如此力度，難怪被說成是618史上最慘烈價格戰。

關于為何這么卷，有媒體援引浙江大學經濟學院教授葉建亮的說法，目前宏觀經濟基本面還處在修復回暖過程中，受收入增長預期的影響，消費者對消費價格更加敏感。如果要換取整體規模的增長，以價換量是一種直接有效的手段……低價不失為一種短期刺激消費的好方式。

從商家層面來看，中小企業同樣成為此次618的生力軍，也是各平臺爭相爭奪的戰略資源。

當然，從業人士也提醒，除了低價，消費者對服務、個性化等方面的訴求同樣提出了更高要求，包括配送、退換貨、售后、保價等等。另外，專家也提醒消費者擦亮雙眼，警惕一些消費陷阱。

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責任編輯：萬南

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