“2分鐘后還剩100單”“注意手速”……如果帶貨主播虛構交易量是否涉嫌違法？近日，北京互聯網法院（以下簡稱“法院”）審結了一起涉及直播帶貨的信息網絡買賣合同糾紛案。

案情顯示，馬某某在某平臺開設賬號運營直播間，A公司為某酒類專營店運營者。夏女士通過點擊馬某某直播間中的鏈接購買了6瓶A公司銷售的白酒，由A公司向夏女士發貨并開具發票。

收貨后，夏女士認為，商品實際發貨地與商品詳情頁標準的發貨地不符，發貨方A公司構成欺詐。她認為，馬某某在直播間聲稱“上1000單就完事了”“還有最后400單”“還有最后100單”屬于虛構事實，夸大銷量。另外，馬某某聲稱涉案白酒市場價為六七百元一瓶，與實際市場價不符，屬于虛假宣傳。

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于是，夏女士將馬某某與A公司訴至法院，請求撤銷涉案訂單，二被告退還價款、承擔商品退回運費并進行三倍賠償。

根據電子商務法的規定，電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

法院認為，實際發貨地與標注發貨地不同不構成欺詐，電商產品可能從第一發貨地分散到各地區進行倉儲，商品詳情頁的發貨地欄目僅具有提示功能，本案中涉案商品從距離收貨地更近的倉庫發貨，符合交易慣例，A公司對此也無欺詐故意，不構成欺詐。

不過，法院認為，虛構商品市場價格以及交易量構成欺詐。夏女士通過搜索平臺同款白酒價格，主張涉案白酒的市場價在100元左右，馬某某未能證明涉案白酒市場價確為直播間所稱的“六七百元一瓶”，應承擔舉證不能的不利后果。因此，法院認定馬某某就涉案白酒的市場價存在虛構行為，構成欺詐。

法院表示，馬某某在直播中聲稱上架了1000單涉案白酒，約2分鐘后稱還剩100單，提醒觀眾“注意手速”。夏女士提供的證據顯示，涉案商品鏈接標注銷售額為“已售37”，馬某某和A公司未提供證據證明當晚直播間涉案白酒的即時銷量達到900單，可以認定馬某某虛構交易、虛標成交量，構成欺詐。

同時，法院認為，A公司作為銷售商，通過直播帶貨的方式推銷涉案白酒，應對主播直播時對商品的描述負有審慎審查義務，規范主播直播時的言論，對于主播所作出的宣傳表述應當知曉，并應就主播進行商品宣傳所產生的問題承擔連帶責任。A公司作為涉案合同的相對方，理應對涉案合同承擔相應的民事責任。

最終，法院判決被告馬某某與A公司退貨退款、承擔退貨運費并支付三倍懲罰性賠償。目前，該案判決已生效。

采寫：南都記者 孫朝

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